CÂU CHUYỆN CỦA TÔI TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO VÀ KHOA HỌC QUẢNG CÁO
Tác giả: Claude C. Hopkins
Trong kinh doanh, và đặc biệt thời đại bùng nổ của cuộc cách mạng 4.0, tiêu chí sản phẩm chất lượng thôi chưa đủ, mẫu mã đa dạng thôi vẫn chưa đủ, việc quan trọng, bức thiết hơn chính là việc làm thế nào để khách hàng biết đến sản phẩm của công ty, từ đó có thiện cảm và tin dùng những sản phẩm đó. Đây chính là vai trò cốt lõi của quảng cáo – một trong những công cụ quyền năng nhất trong kinh doanh nói chung. Mặc dù Claude C. Hopkins – thiên tài vĩ đại cũng đã từng khẳng định “Một sản phẩm tốt tự thân nó đã là một nhà bán hàng hoàn hảo” đúng, điều này không hề sai cho đến thời điểm hiện tại nhưng nó là chưa đủ. Chính vì lẽ đó cho đến tận những giây phút cuối đời ông vẫn say mê nghiên cứu và đúc kết ra những lý thuyết, những điều súc tích về cách làm quảng cáo cho hiệu quả.
Cuốn sách Câu chuyện của tôi trong ngành quảng cáo và khoa học quảng cáo được chia thành 2 phần: Phần đầu tiên, Hopkins thuật lại một số mốc quan trọng về tuổi thơ, những bước ngoặt dẫn ông đến với ngành quảng cáo và chính cuộc đời làm quảng cáo của ông. Đây là phần chứa đựng những chia sẻ của ông với độc giả về những kinh nghiệm quý báu và cả những thất bại xương máu của bản thân ông khi tham gia vào lĩnh vực này; Phần thứ hai Hopkins chứng minh cho người đọc Quảng cáo là một lĩnh vực khoa học, ông cặn kẽ phân tích từng quy luật quảng cáo được hình thành như thế nào cho đến những cách thức xây dựng chiến lược trong kế hoạch phát triển sản phẩm thông qua quảng cáo.
Thông qua cuốn sách này, độc giả sẽ được biết rất nhiều những điều tưởng như hiển nhiên nhưng không phải ai cũng nhận ra. Ví như chúng ta không bị khuất phục bởi những thứ được thổi phồng quá mức, mà bởi những thông điệp đầy thuyết phục, chân thành của những nhà làm quảng cáo.
Cuốn sách đã hoàn thành tốt mục tiêu truyền đạt được những nguyên tắc mà tác giả đã khám phá ra trong quá trình làm việc, trau dồi kinh nghiệm một cách chăm chỉ cho những người muốn thử sức trong ngành quảng cáo, những phương pháp của Hopkins tuy không còn mới nhưng chưa từng lạc hậu, lỗi mốt. Chúng luôn được áp dụng trong thời đại, dù ngày nay, chúng ta đang sử dụng những phương tiện, những kênh quảng cáo hiện đại hơn. Tuy nhiên, những nhà quảng cáo bậc thầy đều nhận ra rằng, qua thời gian, bản chất, nhu cầu và mong muốn của con người vẫn không hề thay đổi, và những phương pháp của Hopkins luôn đáp ứng thỏa mãn được những điều đó.